ابتكرت شركة مستحضرات التجميل الشهيرة "لوريال" طريقة جديدة لعرض منتجاتها، بإقامة عرض عائم شاركت فيه نجمات سينما وعارضات أزياء، حيث توقفت حركة السفن في نهر السين يوم الأحد 30 شتنبر 2018.

وسارت نجمات شهيرات مثل إيفا لونجوريا وإيلي فانينج على الممشى الذي امتد لمسافة 60 مترا إلى جانب عارضات مثل داكي ثوت وسو جو باك، فيما تابعت حشودٌ العرضَ من على جسور قريبة.

وقال بيير إيمانويل أنجلوجلو، رئيس العلامة التجارية العالمية لوريال باريس "أردنا ابتكار شيء جديد يمكن لأكبر عدد ممكن من الجمهور الاطلاع عليه ويسلط الضوء في الوقت نفسه على هويتنا الباريسية".

وبعد نجاح عرض لوريال العام الماضي في زيادة عدد زيارات صفحات الإنترنت، جرى بث العرض على موقع "تي مول" الذي تملكه شركة علي بابا الصينية العملاقة للتجارة الإلكترونية وكذلك بثته منصات تسوق أخرى.

وتوقفت حركة المرور النهري أمام متحف كي دورسيه في باريس لمدة 30 دقيقة لإقامة العرض.

وتميل دور الأزياء الكبيرة مثل شانيل وجوتشي منذ سنوات لاختيار أماكن مبتكرة على نحو متزايد لعرض مجموعاتها، وتنضم إليها الآن شركات مستحضرات التجميل.