الدكتور أنور الشرقاوي، خبير في التواصل الطبي والإعلام الصحي قراءة نقدية في الحصيلة الاجتماعية لإحدى كبريات مؤسسات الصحة الخاصة بالمغرب الحديث
المواطنون، والمهنيون الصحيون، وصناع القرار، وحتى المرضى، ينتظرون اليوم أكثر من مجرد فقرة إعلانية أخلاقية من لدن مؤسسة كبيرة للعلاج في القطاع الحر.
ينتظرون وضوحًا في الربط بين النجاح الاقتصادي والمنفعة الاجتماعية، بين التوسع الجهوي والأثر المحلي، بين الأداء الطبي والتقليص الفعلي للفوارق.
ينتظرون وضوحًا في الربط بين النجاح الاقتصادي والمنفعة الاجتماعية، بين التوسع الجهوي والأثر المحلي، بين الأداء الطبي والتقليص الفعلي للفوارق.
الهدف الأساسي من هذه القراءة هو إعادة وضع مقال صحفي ذات طابع اجتماعي داخل سياقه الحقيقي، أي داخل ملف إشهاري واسع لمجموعة خاصة كبرى في مجال العلاج.
فالنص الإعلاني المخصص للمؤسسة الاجتماعية يكتسب دلالة مختلفة تمامًا عندما يُقرأ ضمن إطاره التحريري الواقعي.
نحن لسنا أمام تقرير مستقل، ولا أمام وثيقة مؤسساتية قائمة بذاتها، بل أمام صفحة مدمجة في ملف إعلاني كبير خُصص لمجموعة أكديطال، ونُشر في مجلة أسبوعية مغربية.
ملف فاخر، واسع، صُمم ليكون واجهة استراتيجية للمجموعة، يبرز توسعها، وبنياتها التحتية، ورؤيتها، وقوتها الاقتصادية والتنظيمية.
هذا السياق ضروري لفهم مدى وأيضًا حدود الصفحة المخصصة للمؤسسة الطبية في بعدها الاجتماعي.
ففي ملف إعلاني بهذا الحجم والطموح، خُصصت صفحة واحدة فقط للعمل الاجتماعي.
فالنص الإعلاني المخصص للمؤسسة الاجتماعية يكتسب دلالة مختلفة تمامًا عندما يُقرأ ضمن إطاره التحريري الواقعي.
نحن لسنا أمام تقرير مستقل، ولا أمام وثيقة مؤسساتية قائمة بذاتها، بل أمام صفحة مدمجة في ملف إعلاني كبير خُصص لمجموعة أكديطال، ونُشر في مجلة أسبوعية مغربية.
ملف فاخر، واسع، صُمم ليكون واجهة استراتيجية للمجموعة، يبرز توسعها، وبنياتها التحتية، ورؤيتها، وقوتها الاقتصادية والتنظيمية.
هذا السياق ضروري لفهم مدى وأيضًا حدود الصفحة المخصصة للمؤسسة الطبية في بعدها الاجتماعي.
ففي ملف إعلاني بهذا الحجم والطموح، خُصصت صفحة واحدة فقط للعمل الاجتماعي.
حدث غير مسبوق في تاريخ الطب الخاص بالمغرب
يجب قول ذلك بوضوح.
نحن أمام لحظة غير مسبوقة في تاريخ الطب المغربي الحديث.
لم يسبق لمجموعة خاصة في مجال الصحة أن استثمرت بهذا الحجم في التواصل الإعلاني، وبهذا الانسجام البصري، وبهذا الطموح السردي.
نحن أمام لحظة غير مسبوقة في تاريخ الطب المغربي الحديث.
لم يسبق لمجموعة خاصة في مجال الصحة أن استثمرت بهذا الحجم في التواصل الإعلاني، وبهذا الانسجام البصري، وبهذا الطموح السردي.
إنها قطيعة حقيقية مع مرحلة سابقة، حيث لم تعد الصحة الخاصة تكتفي بالوجود أو بالتوسع في صمت، بل أصبحت تطالب بمكانة مركزية في المخيال الجماعي، وفي الاقتصاد الوطني، وفي النقاش العمومي.
ومع هذا المستوى من التواصل، يجب ان تقبل المصحة الطبية الخاصة، ضمنيًا، أن تكون محل نظر وتساؤل ومقارنة وتقييم.
في هذا السياق، تظهر الصفحة المخصصة للمؤسسة الاجتماعية في آنٍ واحد كرمز وكإشارة خافتة.
رمز، لأن المجموعة تعترف صراحة بأن نجاحها لا يمكن روايته دون استحضار قيم التضامن، والولوج العادل للعلاج، والمسؤولية الاجتماعية.
وإشارة خافتة، لأن هذا الحضور يظل هامشيًا داخل البنية العامة للملف.
صفحة وحيدة، وسط سرد يركز أساسًا على الأداء، والتوسع، والقوة، تعطي الانطباع بأن البعد الاجتماعي ما يزال يُنظر إليه كمكمّل، لا كركيزة مؤسسة للمشروع.
وكلما كان التواصل أكثر كثافة، كلما أصبحت هذه المفارقة أكثر وضوحًا.
فعندما تستثمر مجموعة بهذا الحجم في صورتها، تصبح كل صفحة ذات معنى، بل إن كل صمت يصبح بدوره رسالة.
القارئ المتبصر لا يمكنه إلا أن يطرح سؤالًا بسيطًا: إذا كانت المسؤولية الاجتماعية في صميم النموذج، فلماذا لا تحتل سوى هذا الحيز المحدود في السرد العمومي؟
الأنشطة الاجتماعية المذكورة حقيقية، مفيدة، وبعضها ضروري فعلًا في مناطق ما تزال تعاني هشاشة في العرض الصحي.
وهي تعكس رغبة في عدم القطيعة مع مغرب الهوامش، والمدارس العمومية، والمناطق البعيدة، والفئات الهشة.
لكن حجم هذه الأنشطة يكشف عن نية، لا عن عقيدة متكاملة بعد.
نحن لسنا بعد أمام رؤية شمولية للعدالة الصحية تتبناها المجموعة كخيار استراتيجي واضح.
عندما يرفع الإعلان سقف الانتظارات
هنا يكمن جوهر المفارقة.
كلما كان الاستثمار في التواصل طموحًا، ارتفع تلقائيًا مستوى انتظارات الرأي العام.
مؤسسة صغيرة ومتحفظة يمكن أن تُقابل بنوع من التسامح.
أما مؤسسة مرتبطة بعملاق صحي، يظهر في ملف إعلاني تاريخي، فستُقيَّم بمعايير أعلى وأكثر صرامة.
في هذا السياق، لم تعد صفحة واحدة عن المؤسسة الاجتماعية كافية لتلبية الانتظارات الجديدة.
كلما كان الاستثمار في التواصل طموحًا، ارتفع تلقائيًا مستوى انتظارات الرأي العام.
مؤسسة صغيرة ومتحفظة يمكن أن تُقابل بنوع من التسامح.
أما مؤسسة مرتبطة بعملاق صحي، يظهر في ملف إعلاني تاريخي، فستُقيَّم بمعايير أعلى وأكثر صرامة.
في هذا السياق، لم تعد صفحة واحدة عن المؤسسة الاجتماعية كافية لتلبية الانتظارات الجديدة.
الجمهور، والمهنيون الصحيون، وصناع القرار، وحتى المرضى، ينتظرون اليوم أكثر من مجرد فقرة إعلانية أخلاقية من ادن مؤسسة كبيرة للعلاج في القطاع الحر.
ينتظرون وضوحًا في الربط بين النجاح الاقتصادي والمنفعة الاجتماعية، بين التوسع الجهوي والأثر المحلي، بين الأداء الطبي والتقليص الفعلي للفوارق.
هذه القراءة النقدية لا ينبغي أن تُفهم كإتهام أو تشكيك في النوايا.
على العكس تمامًا، إنها تكشف عن فرصة استراتيجية كبرى أمام المجموعة.
فمن خلال هذا الظهور الإعلاني غير المسبوق، فتحت أكديطال بابًا جديدًا: باب نقاش ناضج حول مكانة القطاع الخاص داخل المنظومة الصحية المغربية.
على العكس تمامًا، إنها تكشف عن فرصة استراتيجية كبرى أمام المجموعة.
فمن خلال هذا الظهور الإعلاني غير المسبوق، فتحت أكديطال بابًا جديدًا: باب نقاش ناضج حول مكانة القطاع الخاص داخل المنظومة الصحية المغربية.
المسؤولية الاجتماعية ، حتى وهي محصورة في صفحة واحدة اليوم، يمكن أن تصبح غدًا محورًا أساسيًا في السرد العام، شريطة أن تُفكَّر لا كملحق إنساني، بل كعنصر بنيوي في نموذج المجموعة.
في المحصلة، هذا الملف الإعلاني يؤرخ لمرحلة جديدة. إنه يؤكد دخول الصحة الخاصة المغربية عصر التواصل القوي والمعلن.
في المحصلة، هذا الملف الإعلاني يؤرخ لمرحلة جديدة. إنه يؤكد دخول الصحة الخاصة المغربية عصر التواصل القوي والمعلن.
لكنه يذكر أيضًا بقاعدة بسيطة:
كلما ارتفع الصوت، ارتفع معه منسوب الانتظار.
وفي مجال الصحة، يبقى الجوهر دائمًا واحدًا: الإنصاف، والكرامة، والولوج الحقيقي للعلاج للجميع.
كلما ارتفع الصوت، ارتفع معه منسوب الانتظار.
وفي مجال الصحة، يبقى الجوهر دائمًا واحدًا: الإنصاف، والكرامة، والولوج الحقيقي للعلاج للجميع.
